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蘋果財報發布在即 投資者已做好迎接更多壞消息準備

鳳凰網科技訊 北京時間1月27日消息,科技巨頭蘋果將于下周二公布該公司最新季度業績,投資者已經做好了迎接更多壞消息的準備。當下,多位分析師不約而同發出警告稱,去年年底iPhone銷量的突然下滑趨勢可能會持續到2019年。

本月初,蘋果股價遭遇大跌,導致蘋果股價大跌的原因,無非是該公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)的一番悲觀論調。庫克當時稱,預計在結束于12月份的季度里,蘋果營收同比降幅可能會達到5%,而這三個月通常是蘋果一年當中最有利可圖的季度。

華爾街此前曾預期蘋果該季度營收增長高達5%,但在庫克發布營收預警后,伴隨著股價大跌,蘋果市值在數天內縮水數百億美元。

底部在哪?

不過該股隨后幾乎收復了所有失地。盡管如此,許多分析師仍舊擔心,蘋果iPhone面臨的市場困境并不局限于上一季度,而且他們認為,蘋果在中國市場面臨的困境超出了宏觀經濟狀況。

“我認為這并非是一次性的問題,這可能是蘋果在長達一年里要面臨的問題,甚至更長時間,”針對iPhone銷量低迷,市場研究機構Creative Strategies分析師本·巴加林(Ben Bajarin)表示,“我們還不知道(iPhone銷量的)底部在哪里。”

盡管蘋果已經在第一財季的財務報告中詳細說明了這些問題,但在下周二蘋果發布的季度業績報告當中,該公司將首次發布今年剩余時間的業績指導。

“我們認為,華爾街對蘋果(2019財年)錯失預期,沒有充分考慮到各種因素的影響,”曾擔任蘋果分析師、后來成為Loup Ventures投資者的吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示。蒙斯特預測,在截至2019年9月份的財政年度里,蘋果公司總營收將下降5%,而華爾街預估的下降幅度約為2%。

然而,摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析師認為,蘋果的股價已經反映出iPhone未來銷售前景“極其謹慎”。大摩在周五發給客戶的一份投資報告中稱,如果蘋果截止3月份季度的營收預期超過580億美元,蘋果股價可能會進一步上漲。

光明未來

蘋果當前季度包括了2月初的中國農歷新年,傳統意義上來講,每年春節都是iPhone銷售旺季。盡管庫克將公司營收欠缺歸咎于中國經濟的不確定性,但庫克堅稱蘋果在中國擁有“光明未來”,不過未來一段時間市場將驗證庫克的這一說法。

研究公司Strategy Analytics周五發布的數據顯示,競爭壓力也是蘋果iPhone在華銷量下滑的原因之一。去年第四季度,華為在中國智能手機市場上的份額從一年前的20%升至27.8%,而蘋果的市場份額則從11.5%降至10.1%。本土競爭對手Oppo和Vivo的市場份額也有所上升。

“在過去12個季度里,有8個季度蘋果iPhone在中國市場的出貨量出現同比下降,”Strategy Analytics主管琳達·隋(Linda Sui)表示,“蘋果可能在中國市場面臨失去iPhone定價權的危險”

面臨僵局

蘋果周二發布的季度財報,將是該公司在新的財務報告制度下發布的首份財報。去年11月蘋果宣布停止披露iPhone銷量,不過當時已在華爾街引發了一些人的強烈反對,在外界看來,不披露iPhone銷量數據,預示著蘋果旗艦產品的業績將不斷惡化。

不過蘋果同時也表示,未來將加大披露其他領域數據的力度,比如蘋果將首次對外公布其在線服務部門的利潤率細節,該部門包括了iCloud、蘋果音樂和App Store等業務。

蒙斯特預計,蘋果服務業務的毛利率將達到65%,而硬件產品的毛利率為27%。

庫克此前也曾表示,未來公司財務披露方式的變化,將激勵現有iPhone用戶更快地升級,比如蘋果會為舊手機用戶的“以舊換新”活動提供更多優惠。

但巴加林認為,隨著智能手機新功能得越來越多,勢必導致消費者對現有設備的使用時間延長,蘋果的做法收效甚微。

“現實情況是,許多消費者對他們現有的iPhone相當滿意,只有當它壞掉或變慢時,他們才會考慮買一部新的手機。”巴加林表示,“蘋果只能等著。如果(更換手機)生命周期正在推遲,你可以看到,蘋果面臨的僵局即使不是多年,至少也會持續一年。” (編譯/若水)

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